Kazalo

Affinity oznanja, da ga je prevzela Canva

Marca 26, the Ekipa Affinity je objavila novico v videu na X da jih je »uradno pridobila Canva«. Uspešna poteza je osupnila ustvarjalni svet in bo nedvomno zaostrila konkurenco med Canvo in Adobejem, dvema največjima akterjema na področju kreativne programske opreme. 

Uradne številke o tem, koliko je bil posel vreden gotovine in delnic, še niso bile objavljene, vendar je do zdaj več prodajalcev poročalo, da je številka nekje v "stotinah milijonov [britanskih] funtov." (Affinity je britansko podjetje)

Ta nakup ima veliko vidikov, zaradi katerih je posel zelo zanimiv, in veliko posledic, kako bo vplival na prostor kreativne programske opreme in uporabnike kreativne programske opreme v bližnji prihodnosti. 

Canva potrebuje novo nišo

Canva je večji del zadnjega desetletja jedla Adobejev tržni delež s svojim orodjem za ustvarjanje vsebine, ki temelji na brskalniku, povleci in spusti. Vendar je to storil, ne da bi ponudil ustrezno zbirko profesionalnih orodij za oblikovanje namizja za ustvarjanje oblikovalskih sredstev iz nič – ogromen kos, ki manjka v njegovem arzenalu, da bi zrinil Adobe. 

Graf iz Canva.com ki prikazuje rast aktivnih mesečnih uporabnikov od 2013 do 2024

Iskanje boljših načinov za monetizacijo uporabnikov

Canva je nedvomno pridobila veliko uporabniško bazo s svojim brezplačnim urejevalnikom Canva Editor, ki je preprost za uporabo in ima tudi premium različico, ponaša se z več kot 170 milijoni aktivnih uporabnikov od leta 2024. Kljub temu, da ima Canva približno 7-krat večjo uporabniško bazo Adobe Creative Cloud (ki ima približno 20–25 milijonov naročnikov), ima Canva ocenjena tržna kapitalizacija (26 milijard dolarjev), kar je 8x manj kot Adobejeva tržna kapitalizacija (227 milijard dolarjev).

To pomeni, da je morala Canva najti nov in izboljšan prihodkovni model za monetizacijo svoje baze uporabnikov. Prav tako je moral raziskati nove tržne segmente, da bi še naprej našel rast, ko postane zrelo podjetje (namesto zagonskega podjetja v fazi rasti).

Nasprotovanje Adobe Expressu

Poleg tega je Adobe potisnil v prostor urejevalnika brskalnika z uvedbo Adobe Express leta 2021 (preoblikovanje njegovega izdelka Adobe Spark), nesramežljiv poskus, da bi Canvi prigrabili nazaj izgubljeni tržni delež. To je le še povečalo nujnost Canve, da razširi svoj doseg in se zoperstavi Adobeju s ponudbami, ki temeljijo na namizju.

Če je Canva želela ostati konkurenčna ali postati prevladujoč igralec na področju kreativne programske opreme, je morala ponuditi robustnejši nabor oblikovalskih orodij, ki so dosegla nove stranke in odprla dodatne tokove dohodka. S pridobitvijo Affinity Canva obravnava to potrebo, krepi svoj portfelj izdelkov in dostopa do prej neizkoriščene baze uporabnikov. 

Želite Canva uravnotežiti svoje demografske podatke?

Demografski podatki dodajajo še eno zanimivo razsežnost pridobitvi Canve družbe Affinity.

Canva ima afiniteto do žensk

Če držite prst na utripu sveta oblikovanja, veste, da se je Canva vedno bolj spominjala na ženske in jih tržila bolj kot na moške. 

Če pogledamo statistične podatke o prometu in demografski distribuciji iz Podoben splet, nekaj več kot 60 % obiskovalcev spletnega mesta Canva.com je žensk. Affinity ima na drugi strani skoraj ravno nasprotno demografijo uporabnikov nekaj več kot 62 % obiskovalcev spletnega mesta je moških (tudi glede na Podoben splet) *. 

S pridobitvijo Affinity ima lahko Canva svoj vodilni urejevalnik Canva Editor, ki je bolj priljubljen med ženskami, in nov nabor programske opreme za namizno urejanje in oblikovanje, ki je bolj priljubljen med moškimi – s čimer bi lahko izenačili svojo demografsko porazdelitev. 

Nasprotno pa Adobejeva demografija moške izkrivlja – čeprav številke niso tako enostranske kot pri Canvi ali Affinity, z nekaj manj kot 54 % prometa na spletnem mestu Adobe prihaja od moških*. Adobe se je v preteklosti morda tolažil, da je Canva zgodovinsko ciljala in odmevala pri ženskah kot pri moških, in zato ni nujno izzivala njegove osnovne uporabniške baze. Toda teh dni je konec. S pridobitvijo Affinity je Canva zdaj nedvomno bolj neposredna grožnja Adobejevi osnovni uporabniški bazi.

*Ker je Canva urejevalnik, ki temelji na brskalniku, so podatki o prometu na spletnem mestu za Canva.com verjetno natančnejši pri prikazovanju demografskih podatkov uporabnikov kot podatki o prometu na spletnem mestu za spletna mesta Affinity in Adobe, ki ponujata večinoma namizno programsko opremo (čeprav ima Adobe tudi nekaj programske opreme, ki temelji na brskalniku). aplikacije, kot sta Adobe Express in Creative Cloud). Neposredni demografski podatki uporabnikov niso javno dostopni za izdelke Adobe ali Affinity.

Reševanje težave z umetno inteligenco Affinity

Umetna inteligenca igra pomembno vlogo pri preoblikovanju kreativne krajine programske opreme z aplikacijami, kot so Dall-E, MidJourney in Stable Diffusion, ki so industrijo na videz čez noč postavile na glavo. Posledično sta se bila Canva in Adobe prisiljena hitro prilagoditi, da bi se izognila zastarelu za rastoča zagonska podjetja z umetno inteligenco.

Obe podjetji sta v zadnjih letih uspešno integrirali umetno inteligenco v svojo osnovno ponudbo, da bi uporabnike zadovoljili. 

Affinity pa se ni prilagodil in njegovim namiznim aplikacijam še vedno manjka integracija AI. To je zdaj postala očitna slabost britanskega razvijalca programske opreme.

Inovacijske težave družbe Affinity so nastale pred umetno inteligenco

Še pred monumentalnim vzponom umetne inteligence je Affinity daleč zaostajal za Adobejem, ko je prišlo do funkcij pametnega urejanja. Čopič za hitro izbiranje v aplikaciji Affinity Photo na primer zahteva veliko več korakov kot Adobejeva orodja za pametno izbiranje z enim klikom za inteligentno orisovanje zapletenih predmetov. Adobe ima tudi možnost odstranjevanja ozadja z enim klikom. Affinity nima namenskega orodja za odstranjevanje ozadja.

Družba Affinity je strmela navzdol v ostro realnost, da je morala najti vire za inovacije in hitro ali pa opazovati, kako bledi v zastarelost. 

Canva's Čarobni dizajn funkcija izkorišča funkcije umetne inteligence za pretvorbo besedila v sliko za ustvarjanje blagovne znamke.

Canva ima vire in talent za implementacijo umetne inteligence v izdelke Affinity

Zdaj, kot član družine Canva, bo Affinity verjetno imel dostop do več talentov in kapitala. To bo pripomoglo k hitrejši vstavitvi umetne inteligence in drugih funkcij pametnega urejanja v njegovo programsko opremo.

Canva je že pokazala, da je lahko lahka na nogah z novo tehnologijo, saj je leta 2022 predstavila Magic Design, orodje za oblikovanje z umetno inteligenco, v svojem urejevalniku Canva Editor. Uporabnikom je omogočila tudi dostop do generatorjev besedila v sliko iz API-jev tretjih oseb kot Imagen iz Googla in Dall-E iz Open AI.

Razumno je pričakovati, da bo Canva izvajala podobne integracije znotraj namiznega paketa Affinity.

Adobe je šel povsem v integracijo umetne inteligence s svojimi podedovanimi namiznimi platformami, kot je Generativno polnjenje v Photoshopu in Besedilo v vektor v programu Adobe Illustrator.

Canva bo skušala izkoristiti svoja nova sredstva, da bi dohitela izjemno priljubljena orodja AI družbe Adobe, kot je Generative Fill, predstavljena v Adobe Photoshopu, ali funkcije Text to Vector, predstavljene v Adobe Illustratorju. Primerljive funkcije se bodo verjetno prebile v namizne aplikacije Affinity.

Nova integracija umetne inteligence pomeni višje stroške za potrošnike

Vendar te nove funkcije/funkcionalnosti redko pridejo brez stroškov.

Adobejeve funkcije umetne inteligence za namizne računalnike so velikanski korporaciji odprle nove tokove prihodkov. Adobe je septembra 2023 v sporočilu za javnost z naslovom "Popolnoma nova izdaja Creative Cloud, ki temelji na AI, in posodobitev cen.” Ti dvigi cen so hitro sledili uspešnemu beta testiranju novih ponudb AI v njegovih namiznih aplikacijah.

V sporočilu za javnost je podjetje objavilo zvišanje cene za 2 USD/mesec za načrte za posamezne izdelke in 5 USD/mesec za načrt Creative Cloud Individual All Apps. Ta povišanja cen so bila narejena, "da bi odražala povečano vrednost, ki smo jo že zagotovili našim članom, in glede na nove stroške, povezane z ustvarjanjem generativne vsebine z umetno inteligenco." 

Sporočilo za javnost je predstavilo tudi nov model »generativnih kreditov«, ki vključuje dodelitev brezplačnih »hitrih« generativnih kreditov vsak mesec za naročnike. Ko teh hitrih kreditov zmanjka, imajo uporabniki možnost kupiti več prek nadgradnje načrta.

Lahko domnevamo, da bo Canva poskušala izkoristiti moč umetne inteligence in namizne programske opreme za implementacijo lastne različice Adobejevega modela naročnine + generativni krediti.

Konsolidacijski koncerni kot oblike duopola

Canva Inc. bo nedvomno pridobila s tem nakupom, kako pa se bodo na koncu odrezali uporabniki? 

Navzkrižno opraševanje kulture in tehnologije med Canvo in Affinity ima dobro stran. Nova funkcionalnost bo v kratkem dosegla obe platformi. Poleg tega bodo uporabniki med »testiranjem beta« dobili dodano vrednost brez dodatnih stroškov.

Dolgoročno pa se lahko uporabniki soočijo s povišanji cen in plačilnimi zidovi. To je lahko povezano z vse manjšo ustvarjalno svobodo. To je zato, ker ko se bo prah polegel, bosta na področju kreativne programske opreme samo dva glavna igralca: Adobe in Canva.

Lahko bi trdili, da je to izboljšava v primerjavi s tistim, kar je bil nekoč popoln monopol, ki ga je nadziral Adobe v kreativnem prostoru programske opreme. Nasprotno pa bi lahko tudi trdili, da je bil Affinity igralec številka tri v tem prostoru, zdaj pa sta ostala le še dva igralca v tem, kar je postalo duopol.

Stranski učinki duopolov

Čeprav so nekateri gospodarski učinki duopola sporni (na primer zvišanje cen), obstajajo konkretni dokazi, ki kažejo, da imajo takšni tržni pogoji nezaželen učinek na panoge, v katerih se oblikujejo. V članku iz leta 2018 Harvard Business Review z naslovom "Ali pomanjkanje konkurence duši ameriško gospodarstvo?" Avtor članka, David Wessel, trdi, da medtem ko podjetja vidijo povečanje dobička kot rezultat "koncentriranih trgov" – trgov, kjer je le nekaj glavnih igralcev – obstaja nešteto negativnih stranskih učinkov, ki so posledica takšnih gospodarskih razmer. Ti negativni učinki med drugim vključujejo zmanjšano konkurenco in nižjo inovativnost.

Ker večja podjetja prevladujejo na koncentriranem trgu, pravi Wessel, uporabljajo svojo moč, da "iztisnejo" ali kupijo svojo konkurenco. Takšno vedenje potrošnikom pušča veliko manj možnosti, kot bi jih imeli na zdravem trgu. 

Adobejev prvi pravi Challenger?

Kot sem že omenil, bi lahko vzpon Canve razumeli kot povečanje v konkurenci. Navsezadnje ima Adobe že dolgo monopol nad ponudbo popolne ustvarjalne zbirke izdelkov.

Vedno je bilo nekaj alternativ za posamezne aplikacije Adobe. Apple je na primer ponudil Final Cut Pro, BlackMagic pa Rešitev DaVinci kot alternativa za urejanje videa Premiere Pro. Figma je ponudila lastno platformo za oblikovanje UX kot alternativo Adobe XD (ki Adobe skoraj kupil za 20 milijard dolarjev, čeprav oni posel odpovedal konec leta 2023). Blender, podjetje za brezplačno programsko opremo, je ponudilo alternativo Adobe Substance in Adobe After Effects. 

Nikoli pa ni bilo niti enega podjetja, ki bi ponudilo primerljivo, popolno zbirko ustvarjalnih izdelkov, kot je Adobe. (Glej mojo prejšnjo opombo o velikih podjetjih, ki izrivajo konkurenco – Adobe to počne že desetletja. Večkrat je zatrl oz. pridobljenih izzivalci njegove prevlade na trgu, da bi ohranili svoj monopol).

Canva se je morda končno prebila, kar bi lahko povzročilo večjo splošno konkurenco in s tem več koristi za uporabnike. 

Torej bo Canva Affinity spremenila v naročniški izdelek, kajne?

Ena vsesplošna zaskrbljenost splošne javnosti je, da bo Canva neizogibno preselila Affinity na model, ki temelji na naročnini. Hrup okoli tega strahu je postal tako glasen, da je Affinity začutila, da ga mora obravnavati s člankom in grafiko na svojem računu X. 

Affinity je objavil to grafiko »Štiri obljube skupnosti« skupaj s povezavo do članka z naslovom »Obljuba Affinity in Canva« v objava na X kot odgovor na pomisleke glede tega, da bo Affinity sprejela naročniški model po prevzemu Canve.

V članku z naslovom "The Affinity and Canva Pledge," Canva v bistvu obljublja, da bo vedno ponudila nekakšno možnost »trajne licence«. Vendar pa namiguje tudi na možnost naročnine na aplikacije Affinity: 

"Če ponudimo naročnino, bo vedno le kot opcija ob večnem modelu, za tiste, ki jim je ljubši. To se ujema z omogočanjem uporabnikom Canve, da začnejo sprejemati Affinity. Prav tako bi nam lahko omogočilo, da uporabnikom Affinity ponudimo način za prilagajanje njihovih delovnih tokov z uporabo Canve kot platforme za skupno rabo in sodelovanje na svojih sredstvih Affinity, če se tako odločijo.«

Iz »The Affinity and Canva Pledge«, Affinity.Serif.com

Odpiranje vrat za odprto kodo

S korporativnimi ustvarjalnimi aplikacijami, ki se še naprej utrjujejo in pridobivajo konkurente, imajo uporabniki čedalje manj možnosti, kam naj se obrnejo, ko ne morejo več prenašati naročniške programske opreme.

Tu nastopi brezplačna in odprtokodna programska oprema, ki reši dan. 

Blender je ena izmed najbolj priljubljenih možnosti brezplačne in odprtokodne programske opreme za ustvarjalce in jo nekateri celo obravnavajo kot industrijski standard za nekatere funkcije 3D

Vedno je obstajala skupnost razvijalcev in ustvarjalcev, ki verjamejo, da ima splošna javnost pravico do dostopa do brezplačne programske opreme za svoja ustvarjalna prizadevanja. Ta etos je pripeljal do razvoja več izvedljivih brezplačnih kreativnih programskih aplikacij, vključno z:

  • GIMP (program za obdelavo slik Gnu) – brezplačna aplikacija za urejanje in retuširanje fotografij z orodji za digitalno slikanje in grafično oblikovanje
  • Inkscape – brezplačen razširljiv program za vektorsko grafiko za ilustratorje in grafične oblikovalce
  • Blender – zmogljiva brezplačna programska oprema za 3D računalniško grafiko, ki se uporablja za 3D kiparjenje, animacijo, modeliranje in upodabljanje ter urejanje videa
  • Krita – brezplačna aplikacija za digitalno slikanje in urejevalnik rastrske grafike s funkcijami 2D animacije
  • Darktable – brezplačen razvijalec slik RAW za urejanje digitalne fotografije in nedestruktivno naknadno obdelavo slik RAW
  • Audacity – brezplačen urejevalnik digitalnega zvoka in programska oprema za snemanje
  • PenPot – brezplačno orodje za oblikovanje UX, ki temelji na brskalniku, s funkcijami za sodelovanje in vektorsko grafiko 
  • LibreOffice – brezplačna zbirka produktivnosti za ogled ali ustvarjanje dokumentov Word, preglednic in predstavitev
  • WordPress– brezplačen sistem za upravljanje vsebin za oblikovanje in razvoj spletnih strani

Zdaj je čas za podporo za brezplačno in odprtokodno programsko opremo

Vso to programsko opremo podpira in razvija skupnost, kar pomeni, da lahko vsakdo prispeva. Toplo priporočam donacijo za vaš izbrani projekt, da bi pomagali ohraniti financiranje teh programov. Lahko pa tudi prispevate kodo, če imate izkušnje z razvojem ali poročate o napakah/zahtevate nove funkcije, ko uporabljate programsko opremo.

Seveda je sodelovanje pri brezplačni in odprtokodni programski opremi poleg preprostega prenosa in uporabe programske opreme povsem neobvezno. 

Končna thoughts

Na koncu bo le čas pokazal, kaj se bo zgodilo z veliko pridobitvijo Canve in kako bo vplivala na življenja milijonov ustvarjalcev po vsem svetu. Ni presenetljivo, da je Adobe na isti dan kot objava Affinity naredil pomembno napoved, uvedba novega nabora »generativnih, najprej AI« marketinških izdelkov znan kot "GenStudio".

Tako Canva kot Adobe bosta nadaljevala s križarskim pohodom »dodajanja vrednosti« svojim izdelkom in sporočanja te dodane vrednosti strankam, da bi prihodkovni tokovi še naprej rasli in tekoči v bližnji prihodnosti.